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ERSCHAFFUNG EINES ZEICHENFILMS

WOMIT BEGINNT MAN DIE ERSCHAFFUNG EINES ZEICHENFILMS?

Viele Besucher unserer Webseite stellen eine und dieselbe Frage an uns: wovon beginnt man das Erschaffung eines Zeichenfilms? Die Hauptsache ist es, einen kleinen Fragebogen schriftlich auszufüllen, den ich an alle Kunden sende. Für unser Studio, das sich nicht nur mit der Animation, sondern auch mit der Werbung, dem Marketing und der umfassenden Einführung der Ware beschäftigt, sind diese Antworten ganz wichtig. Also unten ist eine ungefähre Auflistung der Fragen mit Erläuterungen, die man beantworten muss, bevor man die Arbeit am Zeichenfilm beginnt:

1. WAS WIRD DIESER ZEICHENFILM WERBEN ODER DARSTELLEN: EINE WARE, EINE DIENSTLEISTUNG, EINE FIRMA?

Sehr viele Auftraggeber, die sich an uns wenden, wissen nicht genau, was sie zeigen wollen: Ware und Marke und Logo, Adresse, Telefonnummer und Kontaktdaten ihrer Unternehmen, Adresse der Webseite: Gewöhnlich wollen sie alles und gleich auf einmal, was ein strategischer Fehler ist. In der Werbung, die auf die Verbesserung des Images, Bildung der Marke gerichtet ist, zeigt man keine Firmenangaben, nur Logo und Slogan. Z.B. in der Werbung für Zigaretten gibt es keine Adresse eines bestimmten Geschäfts, wo sie zu kaufen sind.

2. WIE IST MARKETINGAUFGABE, DIE DIESER ZEICHENFILM ZU LÖSEN HAT?  Das kann sein: Informationen über die Ware, Informationen über die der Marke, Werbung der Ware oder Dienstleistung, Heranziehen der Besucher auf die Webseite (Virales Marketing), Schulung für die Verwendung der Ware oder Dienstleistung, sonstiges… Von dieser Antwort hängt weitere Entscheidung ab, wo dieser Zeichenfilm gezeigt wird, auf welchem Träger, genauer gesagt welcher Träger Lösung dieser Aufgabe maximal gewährleistet. Ideale Variante – wenn Sie auf Ihrer Webseite eine Zielgruppe haben und sie Ihre Ware schon kaufen will, müssen Sie ihr nur anschaulich erklären, wie man diese Ware verwendet. Und wenn Sie hoffen, die Zielgruppe für eine neue, unbekannte Ware oder Marke zu gewinnen, dann überlegen Sie sich, wer Ihren Zeichenfilm sehen wird und wo Sie nötige TV-Einschaltquoten sammeln?

3. BESCHREIBUNG DER WARE UND DER DIENSTLEISTUNG Hier soll man grundsätzliche Wettbewerbsvorteile Ihrer Ware und Dienstleistung zeigen. Wodurch sie sich von den Dienstleistungen der Wettbewerber vorteilhaft unterscheiden, wodurch sie sich von den ähnlichen Waren und Dienstleistungen abheben? Wenn Ihre Ware einzigartig ist, dann haben Sie Glück. Und wenn Sie das verkaufen, was in anderen Internetshops gibt, wie man sich von den ähnlichen Waren und Dienstleistungen abheben kann? Stellen Sie diese Frage an den Chef der Marketingabteilung, er soll darüber Informationen liefern, bevor die Drehbuchautoren mit dem Schreiben des Drehbuchs beginnen. 4. ZIELGRUPPE DIESER WARE ODER DIENSTLEISTUNG Um keinen Fehler bei der Wahl der Zielgruppe zu begehen, muss man zwei Fragen beantworten: Auf wen ist dieses Produkt gerichtet, wer ist sein Konsument? (Geschlecht, Alter, Beschäftigung, Einkommensniveau). Wer wird diesen Werbespot sehen? (Geschlecht, Alter, Beschäftigung, Einkommensniveau). Zwei, auf ersten Blick gleiche Fragen, zwischen denen ein riesengroßer Unterschied besteht. Viele Werbetreibenden machen einen Fehler, indem sie einen Zeichenfilm für eine Zielgruppe machen und ihnen einer ganz anderen Gruppe zeigen. Als Beispiel können Kinderwaren dienen. In diesem Fall sind Zielgruppe keine Kinder, sondern ihre Eltern.

5. WO WIRD DIESER ZEICHENFILM GEZEIGT? Wie ist das Ausbreitungskanal dieses Zeichenfilms? Welche Verbraucher können ihn sehen: Fernsehen, Internet (Videoportale), in den sozialen Netzwerken, im Großbild, auf der Messe. Das ist einerseits eine rein technische Frage, die hilft das Format zu bestimmen, in dem der Zeichenfilm oder Werbespot geschafft wird. Und andererseits ist sie nicht technisch, sondern gehört zum Marketing, und man muss sie nicht auf den 7. Platz sondern auf den ersten in der Liste aller Fragen stellen, weil es Grundursache ist. Als Instrument für Vorschau der Ware und der Dienstleistung auf der Messe ist Zeichenfilm eine ideale Variante, dort sammeln sich Leute, die in einer Branche tätig sind, sie sind nämlich gekommen, um über Ihre Ware oder Dienstleistung mehr zu erfahren. Anders gesagt, das ist eine ideale Zielgruppe, die toleriert und auf den Kauf sogar gestimmt ist. Ein Zeichenfilm, gezeigt an Ihrem Messestand, ist besonders effizienzvoll, wenn ein potenzieller Partner auswählt, mit wem er arbeiten will – mit Ihnen oder mit Ihren Gegnern.  

6. OB ES SCHON AUSGEARBEITETE TRICKFIGUREN GIBT? Es ist gut, wenn Sie schon eine gezeichnete noch keine Animationsfigur haben, die Ihre Waren und Dienstleistungen anpreist, ihr Aussehen, Geschichte, Beschreibung. Das können Menschen, Tiere, lebendige Gegenstände usw. sein. Einmal gezeichnet wird sie für Sie jahrelang arbeiten. Indem die Schauspieler, die für Ihre Waren gemäß Vertrag werben, sind ständig zu bezahlen. Wenn Sie beschlossen haben, einen Zeichenfilm zu bestellen, dann rufen Sie uns per Telefon ________ an. Damit der Preis für Animation genauer bestimmt wird, beantworten Sie bitte ausführlich in Ihrer Mail die Fragen, die in diesem Artikel besprochen wurden.

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